LA PUBLICIDAD

 La publicidad es un proceso de comunicación e información dirigido a un público mayoritario y que tiende a incrementar las ventas de un determinado producto. La publicidad tiene un significado básicamente comercial.

Asimismo, la publicidad pretende crear en el consumidor la necesidad de comprar ciertos productos mediante la persuasión y la repetición indiscriminada de anuncios publicitarios.

La publicidad como forma de comunicación, reúne las características que la definen:

• Fuente o patrocinador: es decir, hay alguien necesitado de dar a conocer, informar, recordar o persuadir a un público objetivo, de la bondad de sus productos.
• Tiene un coste: que es variable según el canal o medio utilizado. Por ejemplo, un spot emitido por televisión es mucho más caro que una inserción en un periódico local.
• Utiliza medios masivos de comunicación: Internet, televisión, radio, prensa…
• Tiene un público: se ha de dirigir a un segmento concreto del público potencial (público objetivo).
• Tiene objetivos: informar, persuadir, recordar.
• Recuerda que los objetivos de la publicidad son informar, persuadir y recordar.

Según metas funcionales, es decir, según lo que el anunciante desea vender:

Estimulación de la demanda selectiva: ya señalamos los rasgos distintivos que hacen preferible nuestra marca (por ejemplo, Dodot) frente a la de la competencia.

Publicidad de respuesta directa: es un tipo de publicidad apremiante, que basa su éxito en la ansiedad que se genera al ofertar, por ejemplo, un artículo muy rebajado solamente hasta esta noche.

Publicidad de respuesta retardada: en lugar de buscar la reacción inmediata del público, se busca crear el reconocimiento y aprobación de una marca a lo largo del tiempo. Trata de generar un sólido reconocimiento de la marca, insiste en lo beneficioso de su uso y va reforzando su cercanía y prestigio.

Publicidad empresarial: trata de crear una atmósfera, un estado de opinión favorable a la empresa, no al producto.

La fuente: comercial o social: aunque la frecuente son los mensajes comerciales, la forma más valiosa de este apoyo es la social, en la que alguien en quien se confía (amigo, familiar) nos recomienda cierto artículo

TIPOS DE ANUNCIOS

Los anuncios publicitarios pueden clasificarse en tres grupos diferentes atendiendo al contenido de su mensaje:

Publicidad de producto: Si los anuncios ofertan objetos concretos que pueden comprarse de manera individual.

Publicidad de servicios: Cuando lo que se anuncian son hechos, acciones o funciones que realizan grandes empresas como bancos, compañías estatales, emisoras de televisión y radio…

Publicidad de consejos institucionales: Más que anunciar un producto contiene recomendaciones de alguna institución pública dirigidas a la población.